新媒体传播下理想汽车品牌传播研究调查问卷
您好！感谢参与本次关于新媒体环境下理想汽车品牌传播效果的学术研究。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，请根据您的真实感受填写。您的意见对我们的研究至关重要，再次感谢您的支持！
第一部分 基本资料
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专/本科
C. 硕士
D. 博士及以上
4. 您的职业:
A. 企业职员
B. 公务员/事业单位
C. 学生
D. 自由职业/其他
5. 您的月收入:
A. 5000元以下
B. 5001-10000元
C. 10001-20000元
D. 20000元以上
6. 您认为新媒体技术传播在新能源汽车传播方面的优势是?
A.信息更新及时快速
B.互动性强，随时可交流
C.内容形式丰富多样
D.传播范围广，受众群体多
7. 您主要通过哪些渠道了解汽车信息?
A. 社交媒体（微博/抖音等）
B. 汽车垂直网站
C. 亲友推荐
D. 线下体验店
8. 您使用新媒体的频率:
A. 每天≥3小时
B. 每天1-3小时
C. 每周几次
D. 很少使用
9. 您更信任哪种品牌传播形式:
A. KOL测评
B. 用户口碑
C. 官方发布会
D. 新媒体(抖音、微博......)
10. 您认为新能源汽车最重要的特质是:
A. 续航能力
B. 智能科技
C. 环保属性
D. 性价比
11. 您是否关注过理想汽车品牌:
A. 是，非常了解
B. 略有了解
C. 仅听说过
12. 提到理想汽车，您最先想到的是?
高端设计
性价比高
安全性能高
续航能力强
其他
13. 您对理想汽车在新媒体传播中还存在哪些问题?
A.负面舆情应对能力不足
B.营销内容真实性有质疑
C.过度依赖线上传播
D.传播渠道数据真实性有质疑
E.信息传播精准度待提高
第二部分 量表
（采用5级李克特量表:1=非常不同意 → 5=非常同意）
维度1:品牌认知度
14. 我能快速识别理想汽车的品牌标识
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15. 我了解理想汽车的核心技术特点
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16. 我能区分理想与其他新能源品牌的差异
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17. 我注意到理想汽车在新媒体的广告投放
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维度2:内容吸引力
18. 理想汽车的新媒体内容创意性强
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19. 其传播内容能引发我的兴趣
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20. 我愿意主动分享他们的新媒体内容
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21. 内容呈现方式符合我的审美偏好
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维度3:情感联结
22. 理想汽车的品牌价值观与我契合
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23. 其传播内容能引发我的情感共鸣
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24. 我对该品牌有信任感
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25. 我会主动关注其新媒体账号更新
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维度4:互动体验
26. 品牌方会及时回复用户评论
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27. 线上活动参与体验良好
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28. 新媒体平台功能设计人性化
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29. 用户生成内容（UGC）质量高
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维度5:传播创新性
30. 擅长运用新兴媒体形式（如AR/VR）
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31. 传播策略具有差异化特征
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32. 能敏锐捕捉社会热点进行营销
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33. 线上线下传播形成有效联动
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维度6:购买意向
34. 理想汽车的新媒体内容会让我主动将其列入购车备选清单
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35. 我愿意向亲友推荐理想汽车的新媒体内容（如测评视频、官方活动）
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36. 观看其新媒体内容后，我查询线下试驾或配置详情的可能性增加
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37. 在同等预算下，我会优先选择理想汽车
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