关于品牌logo暂时变化是否“对味”的问卷调查

先生/女士：
您好！这是一份有关品牌标识情境变化匹配性对购买意愿的影响研究的问卷。此次调查采用匿名方式，调查所得之数据仅作为学术研究所用，不涉及商业用途。本问卷答案无关对错，请以个人实际想法和态度来回答，非常感谢您于百忙之中抽空接受访问，祝您工作愉快，生活顺利！谢谢~
品牌标识情境性变化是指品牌为契合当下的情境,将象征着该情境的关键元素融入到品牌标识的设计中，但仍保留了原品牌标识的核心要素的做法。品牌标识情境变化的具体表现如下所示：
（1）自2021年起，Apple（苹果公司）在每年春节期间，都会专门面向中国消费者推出一款融入当年生肖元素的特别品牌标识。春节期间，苹果部分产品的包装上，将经典的品牌LOGO替换为生肖主题的设计。
（2）麦当劳在2024年腊八节期间，将品牌标识“M”进行连续排列设计，以此呼应“腊八”中的“八”字概念。


（3）在2022年北京冬奥会期间，百度APP对其品牌标识进行了节日化和情境化调整。新版标识在保留“Bai”和“百度”字样的基础上，加入了滑雪运动员图像及雪花元素，整体配色以冬季冰雪蓝为主，突出冰雪运动氛围。


（4）在疫情期间，Google推出了防疫倡导主题的品牌标识设计。该LOGO将字母“Google”分别置于不同的房屋图形中，并保持一定间隔，象征“居家隔离”与“保持社交距离”的理念。
请回忆一个您了解/认识的品牌，该品牌曾在特定情境下（如节日、公益活动、地区文化、特殊事件等）对其品牌标识（如Logo的图案、颜色等）进行过暂时性变化，接下来后面的问题都是围绕该品牌来提问的。请您根据记忆填写以下内容：
1. 品牌名称
2. 情境类型（如春节、奥运会、公益活动等）
3. 我认为该品牌在所处情境下标识的变化是合适的
4. 我认为该品牌标识在所处情境的变化与品牌是兼容的
5. 我认为该品牌标识在所处情境的变化与品牌在感觉上是相匹配的
6. 我认为该品牌标识情境性变化的宣传信息是合理的
7. 我认为该品牌标识情境性变化的宣传信息是易于理解的
8. 我能够快速记忆该品牌标识情境性变化的关键信息
9. 我相信该品牌的情境性变化的宣传信息是真实有效的
10. 我认为该品牌的成功也是我的成功
11. 我对其他人对该品牌的看法很感兴趣
12. 有人表扬/批评该品牌时，我也感到高兴/难过
13. 谈论该品牌时，我会说“我们”品牌，而不是“他们”品牌
14. 我认为该品牌的产品与我的日常生活关联很密切
15. 我认为该品牌的产品对我而言意义重大
16. 我认为该品牌的产品对我而言价值很高
17. 我认为该品牌的产品对我而言很必要
18. 此题请选择非常不同意
19. 我频繁购买/使用该品牌的产品
20. 我常看到有关该品牌的推广宣传或者广告等
21. 我常在线上/线下看到有售卖该品牌的产品
22. 日常生活中我能经常听到他人讨论或者推荐该品牌的产品
23. 我一般是潮流的领导者而不是跟随者
24. 如果产品很稀缺我更可能会购买
25. 我更喜欢为顾客定制的而不是已经设置好的成品
26. 我喜欢一些别人没有的东西
27. 我喜欢比别人先尝试新事物和服务
28. 我愿意收集和学习该品牌产品的更多信息
29. 我愿意把该品牌的产品介绍和推荐给我的亲戚朋友
30. 如有需要我会购买该品牌的产品
31. 您的年龄段：
32. 您的性别：
33. 您的学历：
34. 婚姻状况：
35. 您目前从事的职业：
36. 您的月平均可支配收入水平
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