短视频广告效果影响因素调查问卷
一、基本信息
1.您的性别:
男
女
2.您的年龄:□18 岁以下 □18-24 岁 □25-30 岁 □31-40 岁 □41 岁及以上
4.您平均每天使用短视频平台的时长
1 小时以下
1-2 小时
2-3 小时
3 小时以上
二、短视频广告接触行为
1.您平均每周观看短视频广告的次数:
几乎不看
1-2 次
3-5 次
6 次及以上
2.您通常在哪些平台观看短视频广告?（可多选）
抖音
快手
视频号
小红书
其他
3.您观看短视频广告的主要原因是?（可多选）
内容有趣
强制观看
产品感兴趣
打发时间
其他
三、广告效果评价
（请根据最近观看的一条短视频广告，对以下描述打分，1 = 非常不同意，5 = 非常同意）
评价指标 1 2 3 4 5
该广告让我印象深刻
1
2
3
4
5
我对广告中的产品 / 品牌产生好感
1
2
3
4
5
广告激发了我的购买意愿
1
2
3
4
5
我愿意向他人推荐该广告
1
2
3
4
5
四、影响因素评价
（请根据您的感受，对以下因素的重要性和满意度打分，1 = 非常不重要 / 不满意，5 = 非常重要 / 满意）
影响因素 重要性 1 2 3 4 5 满意度 1 2 3 4 5
该广告让我印象深刻
1
2
3
4
5
广告内容创意性
1
2
3
4
5
广告时长合理性
1
2
3
4
5
信息传达清晰度
1
2
3
4
5
投放时段选择合理性
1
2
3
4
5
投放平台匹配度
1
2
3
4
5
广告与受众兴趣相关性
1
2
3
4
5
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