当代茶饮品牌品牌形象对消费者选择的影响调查问卷

尊敬的受访者：您好！为了解当代茶饮品牌品牌形象对消费者选择的影响，我们特开展此次调查。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，恳请您根据实际情况作答。感谢您的支持与配合！

1. 1.您的性别:

男女

2. 2.您的年龄:

18 岁以下18-25 岁26-35 岁36-45 岁45 岁以上

3. 3.您的职业:

学生上班族自由职业者退休人员

4. 4.您的月收入（学生可填 "无"）:

无3000 元以下3001-5000 元5001-8000 元8001-15000 元15000 元以上

5. 5.您平均每周饮用茶饮的频率:

几乎不喝 1-2 次 3-4 次 5-6 次每天 1 次及以上

6. 6.以下哪些茶饮品牌是您听说过的?（可多选）

喜茶奈雪的茶蜜雪冰城茶颜悦色书亦烧仙草沪上阿姨古茗

7. 7.您最初了解这些茶饮品牌的主要渠道是?（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）线下门店体验朋友推荐广告投放（电视、地铁、网络等）网红 / 博主测评外卖平台推荐

8. 8.您认为蜜雪冰城的门店装修风格是否具有辨识度?

完全没有辨识度较难识别一般比较有辨识度非常有辨识度

9. 9.您对蜜雪冰城的产品包装（杯身、袋子、标签等）的评价是:

设计粗糙，缺乏美感普通，无特色简洁大方时尚潮流极具艺术感，令人印象深刻

10. 10.蜜雪冰城雪王 LOGO 是否让您容易记住并产生联想?

完全记不住，无联想有印象但无特别联想一般能联想到品牌特色看到 LOGO 就能立刻联想到品牌核心价值

11. 11.您认为蜜雪冰城的产品口感如何?

非常差较差一般较好非常好

12. 12.蜜雪冰城的产品种类是否能满足您的需求?

种类极少，无法满足种类较少，选择有限一般种类丰富，选择性强非常多样，总能找到喜欢的

13. 13.如果将蜜雪冰城品牌比作一个人，您认为它更符合以下哪种性格?

年轻潮流健康养生时尚精致亲民实惠文艺清新高端奢华

14. 14.蜜雪冰城是否让您产生情感共鸣（如传递生活态度、社交归属感等）?

完全没有共鸣较少共鸣一般比较有共鸣非常有共鸣

15. 15.您是否认为消费蜜雪冰城能体现您的个人品味或身份?

完全不能体现较难体现一般比较能体现非常能体现

16. 16.您是否关注过蜜雪冰城的社会责任行为（如环保倡议、公益活动等）?

从未关注偶尔关注一般比较关注非常关注

17. 17.您认为蜜雪冰城在消费者中的整体口碑如何?

口碑很差口碑较差一般口碑较好口碑非常好

18. 18.您选择茶饮品牌时，以下哪些因素对您影响较大?（可多选）

产品口感品牌知名度价格性价比门店环境包装设计健康理念社交平台推荐朋友推荐品牌活动（如联名、促销）

19. 19.当多个茶饮品牌同时出现在您的选择范围内时，您会优先选择:

知名度最高的品牌价格最便宜的品牌门店装修最吸引您的品牌产品口味最符合您偏好的品牌最近在社交平台上看到最多的品牌

20. 20.您是否会因为蜜雪冰城的品牌形象而愿意支付更高的价格?

完全不会不太会一般比较会非常会

21. 21.您是否有过因品牌形象差（如负面新闻、质量问题）而拒绝购买蜜雪冰城的经历?

从未有过有过 1-2 次有过 3-5 次有过 5 次以上

22. 22.您是否会向他人推荐蜜雪冰城?

完全不会推荐很少推荐一般比较愿意推荐非常愿意推荐

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