健康零添加饮品市场的消费调查

一、基本信息

1. 您的性别

男女

2. 您一个月的可支配零花钱

1000元以下1000-15001500-20002000以上

二、认知程度

3. 您是否关注饮品的成分健康性

非常关注一般关注不关注

4. 您对“零添加饮品”的理解是（可多选）

无人工防腐剂无香精/色素无糖/代糖无任何添加剂其他

5. 您通过哪些渠道了解健康零添加饮品

社交媒体（如抖音，微信，小红书等）电商平台（如淘宝，京东）线下超市/便利店推荐朋友/家人推荐电视/广播广告其他

6. 您认为“零添加”饮品对健康的影响是

非常有益有一定益处无显著影响可能存在风险（如口感差，营养不足）

三、消费者行为

7. 您购买零添加饮品的频率是

每周多次每周一次每月一次极少购买

8. 您能接受的零添加饮品的单瓶价格区间

5元以下5-10元10-20元20元以上

9. 您购买饮品时最重视以下哪些因素（多选）

成分天然无添加低糖低卡口感风味品牌信誉价格包装环保功能性（助消化，提神）其他

10. 您通常通过哪些渠道购买

超市/便利店电商平台品牌线下门店社交媒体带货其他

11. 您选择零添加饮品的主要原因

追求健康控制体重医生/营养师建议好奇尝试家人/朋友推荐其他

12. 您希望零添加饮品增加哪些功能（多选）

增强免疫力助眠肠道健康美容抗衰运动恢复其他

13. 您每月在健康饮品上的支出约为

50元以下50-100元100-200元200元以上

14. 您认为目前市场上的健康零添加饮品需要改进哪些方面

口感价格产品种类宣传真实性购买便利性其他

15. 您偏好的饮品类型是

碳酸饮料果汁/果茶茶饮（如绿茶，乌龙茶）植物奶酸奶功能饮料其他

16. 您关注饮品成分信息的频率是？

每次购买都会看偶尔看很少看从不看

四、市场竞争

17. 您认为当前市场上零添加饮品存在哪些不足？

价格过高口感一般种类太少宣传夸大成分品牌选择少其他

18. 如果推出一款新的零添加饮品，哪些营销策略会吸引你尝试？

明星代言线上折扣/优惠卷线下试饮活动健康专家推荐环保包装其他

19. 您认为市场上零添加饮品的竞争品牌中，哪个最具有吸引力？

元气深林农夫山泉可口可乐新茶饮品牌（如奈雪的茶）其他

20. 您认为新品牌进入零添加饮品市场的最大挑战是什么？

消费者认知程度低头部品牌垄断成本过高口味难以突破其他

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