大学生奶茶消费偏好与品牌忠诚度调查问卷
一、基本信息
1. 你的性别：
男
女
2. 你所在的年级
大一
大二
大三
大四
3. 你每月的可支配生活费（包含餐饮、娱乐等支出）约为
1000元以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元□ 3000
二、消费行为与偏好
4. 你平均每周购买奶茶的次数
几乎不喝
1-2次
3-4次
5次及以上
5. 你每次购买奶茶的平均花费约为
10元以下
11-15元
16-20元
21-30元
30元以上
6. 以下哪些因素会影响你选择奶茶品牌？（可多选）
价格实惠
口味丰富
品牌知名度
健康成分（如低糖、低脂）
门店环境
营销活动（如买一送一、联名款）
社交平台推荐
其他：__________
7. 你更倾向通过哪种渠道购买奶茶？
线下门店直接购买
线上外卖平台（如美团、饿了么）
品牌小程序/APP下单
便利店/超市预包装奶茶
三、品牌认知与忠诚度
8. 你经常购买的奶茶品牌是？（最多选3个
蜜雪冰城
喜茶
奈雪的茶
茶百道
沪上阿姨
古茗
都可
一点点
其他：__________
9. 你选择上述品牌的主要原因是？（可多选）
口感符合喜好
性价比高
品牌形象好
会员福利/积分体系
周边产品或联名活动
门店覆盖广，购买方便
其他：__________
10. 若你喜欢的品牌推出新口味或新品，你是否愿意尝试？
一定会尝试
看评价和推荐后决定
很少尝试
完全不感兴趣
11. 如果某奶茶品牌价格上调10%，你会
继续购买，不受影响
减少购买频率
转向其他品牌
直接不再购买
12. 你是否愿意向他人推荐你喜欢的奶茶品牌？
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
13. 您对目前常购品牌的忠诚度如何？请对以下陈述进行评分（1=非常低，5=非常高）
重复购买意愿
向他人推荐
对品牌的认同感
1
2
3
4
5
一、基本信息
14. 你的性别：
男
女
15. 你所在的年级
大一
大二
大三
大四
16. 你每月的可支配生活费（包含餐饮、娱乐等支出）约为
1000元以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元□ 3000
二、消费行为与偏好
17. 你平均每周购买奶茶的次数
几乎不喝
1-2次
3-4次
5次及以上
18. 你每次购买奶茶的平均花费约为
10元以下
11-15元
16-20元
21-30元
30元以上
19. 以下哪些因素会影响你选择奶茶品牌？（可多选）
价格实惠
口味丰富
品牌知名度
健康成分（如低糖、低脂）
门店环境
营销活动（如买一送一、联名款）
社交平台推荐
其他：__________
20. 你更倾向通过哪种渠道购买奶茶？
线下门店直接购买
线上外卖平台（如美团、饿了么）
品牌小程序/APP下单
便利店/超市预包装奶茶
三、品牌认知与忠诚度
21. 你经常购买的奶茶品牌是？（最多选3个
蜜雪冰城
喜茶
奈雪的茶
茶百道
沪上阿姨
古茗
都可
一点点
其他：__________
22. 你选择上述品牌的主要原因是？（可多选）
口感符合喜好
性价比高
品牌形象好
会员福利/积分体系
周边产品或联名活动
门店覆盖广，购买方便
其他：__________
23. 若你喜欢的品牌推出新口味或新品，你是否愿意尝试？
一定会尝试
看评价和推荐后决定
很少尝试
完全不感兴趣
24. 如果某奶茶品牌价格上调10%，你会
继续购买，不受影响
减少购买频率
转向其他品牌
直接不再购买
25. 你是否愿意向他人推荐你喜欢的奶茶品牌？
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
26. 您对目前常购品牌的忠诚度如何？请对以下陈述进行评分（1=非常低，5=非常高）
重复购买意愿
向他人推荐
对品牌的认同感
1
2
3
4
5
四、开放建议
27. 你对当前奶茶品牌的产品、服务或营销活动有哪些建议？
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