影响消费者冲动性购买意愿的因素

一、基本信息（人口统计学特征）
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的月收入（可支配收入）
4. 您是否经常观看网红直播带货？
5. 您在观看网红直播带货时是否发生过冲动性购买？
二、网红影响因素对冲动性购买意愿的影响
请您根据实际观看网红直播的体验，对以下陈述的认同程度进行评价。采用Likert五点量表：
6. 我认为网红在直播中对产品的介绍非常专业。
7. 网红对产品的了解程度让我觉得值得信赖。
8. 网红的专业推荐让我更愿意尝试其推荐的商品。
9. 网红的产品讲解让我减少了对产品的疑虑。
10. 网红越专业，我越容易相信他推荐的产品是真的好。
11. 网红越有名气会让我认为他推荐的产品更有保障。
12. 网红的影响力让我觉得产品的价值更高。
13. 网红越有影响力，我越愿意为其推荐的产品支付更高价格。
14. 网红的品牌效应增强了我对产品的好感。
15. 我更容易冲动购买由知名网红推荐的产品。
16. 网红在直播中积极回应观众，让我感觉被重视。
17. 网红的互动让我对直播产生情感投入。
18. 直播间的互动氛围让我容易产生消费冲动。
19. 网红与观众的互动增强了我对产品的兴趣。
20. 我在参与直播互动后，容易被情绪带动做出购买决策。
21. 我喜欢个别网红的性格和语言风格。
22. 我喜欢的网红的生活态度或价值观与我有共鸣。
23. 我会因为喜欢某个网红而重复购买他推荐的产品。
24. 网红让我觉得亲切可信，就像朋友一样。
25. 我对有个性、有魅力的网红更容易产生心理认同，从而影响购买行为。
三、消费者冲动性购买意愿测量（因变量）
26. 我经常在看直播时没计划就下单了。
27. 我会因为主播的介绍而突然想买某样东西。
28. 我明知道不急需某商品，但还是在网红直播中下单了。
29. 每次看到网红推荐限时秒杀，我都想抢购。
30. 我常常在直播间情绪高涨时产生强烈的购买冲动。
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