南海更路簿文创产品设计研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次关于南海更路簿文创产品设计的调研。本次调查旨在了解公众对海洋文化 IP 文创产品的认知、需求及期待，为后续产品开发提供依据。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您放心如实填写。感谢您的支持！

一、个人信息

1. 您的年龄:

A. 18 岁以下B. 18-25 岁C. 26-35 岁D. 36-45 岁E. 45 岁以上

2. 您的性别

男女

3. 您的职业:

A. 学生（细分: 大学生 □ 中学生 □ 其他）B. 上班族（细分: 企业职员 □ 政府 / 事业单位 □ 自由职业）C. 创业者 / 个体经营者D. 退休人员E. 其他

4. 您的长期居住地:

A. 海南省B. 中国其他沿海省份（如广东、福建、浙江等）C. 中国内陆省份D. 港澳台地区E. 海外

5. 您近一年购买文创产品的频率是:

A. 频繁购买（每月 1 次及以上）B. 偶尔购买（3-6 个月 1 次）C. 很少购买（一年 1-2 次）D. 从不购买（跳答第 9 题）

6. 您购买文创产品的主要用途是（可多选）:

A. 自用或收藏B. 赠送亲友C. 装饰空间D. 纪念旅行 / 活动

7. 您愿意为单件文创产品支付的价格区间是:

A. 50 元以下B. 50-100 元C. 101-300 元D. 301-500 元E. 500 元以上

8. 您偏好的文创产品类型是（可多选）:

A. 纪念品类（明信片、冰箱贴、徽章）B. 文具类（笔记本、书签、胶带）C. 实用日用品（雨伞、保温杯、餐具）D. 服饰配饰（T 恤、丝巾、首饰、包包）E. 家居装饰（摆件、挂画、灯具）F. 数码周边（手机壳、充电宝、鼠标垫）G. 艺术收藏（雕塑、版画、限量手办）H. 科技融合类（AR 互动产品、文创 APP 等）I. 其他

9. 您购买文创产品时最看重的因素是（排序:1 = 最重要，3 = 较重要）:

文化内涵（IP 故事 / 历史价值）设计美感（外观 / 色彩 / 风格）实用功能（日常使用频率）价格合理性品牌口碑限量稀缺性品质工艺（材质 / 制作细节）其他

10. 您通常通过哪些渠道了解或购买文创产品（可多选）:

A. 博物馆 / 景区实体店B. 电商平台（淘宝 / 京东 / 文创专属平台）C. 社交媒体（小红书 / 抖音 / 微博）D. 文化市集 / 展会E. 品牌官方渠道（公众号 / 小程序）F. 线下书店 / 文创集合店G. 其他

三、南海更路簿认知与文创需求

【背景说明】南海更路簿是海南渔民在千年航海实践中记录的航海手册，详细记载了南海航线、岛礁位置、潮汐规律等知识，是中国海洋文明的重要遗产，2008 年入选国家级非物质文化遗产。

11. 您是否听说过 “南海更路簿”?

A. 非常了解（知晓具体内容、历史意义及文化价值）B. 比较了解（知道是海南渔民的航海手册，有一定文化价值）C. 仅听说过名称，不了解具体内容D. 完全没听说过（跳答第 15 题）

12. 您了解南海更路簿的主要途径是（可多选，第 11 题选 A/B 者填写）:

A. 学校教育 / 课程教材B. 书籍 / 学术研究 / 纪录片C. 博物馆展览 / 文化活动（如非遗展）D. 网络平台（短视频 / 公众号 / 文化类 APP）E. 家人 / 朋友讲述F. 其他

13. 您认为南海更路簿的核心文化价值在于（可多选，第 11 题选 A/B 者填写）:

A. 航海智慧的历史见证（航线、水文记录）B. 海南渔民的开拓精神（远洋捕捞、海洋探索）C. 中国海洋主权的文化证据D. 非物质文化遗产的传承意义E. 跨地域文化交流的纽带（海上丝绸之路关联）F. 其他

14. 您是否认同南海更路簿需要通过创新形式（如文创产品）进行传承?

A. 非常认同（文创能让传统文化贴近生活）B. 比较认同（有一定必要性，但需注重文化准确性）C. 一般（无所谓，取决于产品设计）D. 不认同（传统保护应保持原真性）E. 完全不认同（与现代生活无关）

15. （第 11 题选 C/D 者填写）听完上述背景介绍后，您对南海更路簿的兴趣如何?

A. 非常感兴趣，想深入了解 B. 有点兴趣，愿意关注相关产品C. 兴趣一般 D. 没有兴趣

16. 若开发南海更路簿主题文创产品，您希望产品融入哪些元素（可多选）:

A. 更路簿中的岛礁名称（如 “红草线”“石塘” 等）B. 渔民生产工具（罗盘、鱼叉、独木舟等）C. 海洋符号（海浪、贝壳、珊瑚、海鸟等）D. 文字书法（更路簿手写体、谚语俗语）E. 历史故事（如渔民航海冒险、海上救援等）F. 现代设计风格（简约、国潮、复古等）

17. 您期待南海更路簿文创产品具备哪些功能（可多选）:

A. 实用功能（日常高频使用，如文具、日用品）B. 文化传播功能（附带故事卡片、AR 扫描解读历史）C. 收藏纪念功能（限量版、编号证书）D. 情感联结功能（传递开拓精神等价值观）E. 地域标识功能（体现海南特色，适合作为旅游伴手礼）

18. 您对南海更路簿文创产品的设计风格偏好是?

A. 文艺复古风（时代复古风格）B. 现代简约融合传统元素（国潮风）C. 艺术化再创作（插画、抽象图案）D. 科技感互动设计（如AR体验）

19.

开放性问题：您认为南海更路簿文创产品还可以在哪些方面进行创新？或您最希望看到的产品形式是？

20.

如果您愿意进一步交流或关注后续产品动态，可留下您的联系方式（选填）

问卷到此结束，感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！

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