Z 世代茶颜悦色消费行为调查问卷
尊敬的女士／先生：
您好！首先感谢您接受这份问卷调査！本次问卷是基于学术研究上的信息收集，针对Z世代茶颜悦色消费行为调查，
本研究将
Z
世代定义为
1995-2009
年出生的一代人，
所有内容都会严格保密，仅用于学术研究。您的参与将对本次研究有很大的影响，问卷一共24题，感谢您的耐心填写。
第一部分:Z 世代消费者画像（单选题）
1. 我的性别
男
女
2. 我的出生年份
1995-1999 年
2000-2004 年
2005-2009 年
其他（非Z世代）
3. 我的职业
在校学生
企业职员
公务员
教师
自由职业
其他
4. 我的月可支配收入（含生活费 / 工资）
<2000元
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
>8000元
第二部分:Z 世代“茶颜悦色”消费者行为
5. 我购买过“茶颜悦色”品牌的产品
是,线上购买
是,线下购买
否
6. 我关注到“茶颜悦色”品牌的社交媒体渠道有
抖音、快手等短视频平台的广告或视频
小红书、微博等社交平台的种草推荐
朋友、家人的推荐
线下门店的宣传海报、招牌等
茶颜悦色的官方公众号、小程序推送
7. 我购买“茶颜悦色”的经历已经有
少于6个月
6个月~1年
1年~1.5年
1.5年~2年
2年以上
8. 我使用过哪些方式分享过“茶颜悦色”的消费感受?
日常交流中分享
发朋友圈、小红书等
微信群晒图
线上购买渠道订单评价
从未分享过
第三部分：AISAS 模型消费行为量表（李克特 5 级量表：1 = 非常不符合，5 = 非常符合）
9. 我通过社交媒体平台了解了“茶颜悦色”这个品牌。
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10. 我很容易注意到“茶颜悦色”品牌在社交媒体上的营销宣传。
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11. “茶颜悦色”发布的话题性、趣味性、有价值的内容营销会促使我关注该品牌。
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12. 我非常喜欢“茶颜悦色”的独特国风包装设计。
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13. 我对“茶颜悦色”品牌所传达的传统文化内涵非常感兴趣。
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14. 我会被“茶颜悦色” 热门的联名活动所吸引。
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15. 我很喜欢“茶颜悦色”各种丰富多样的产品口味。
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16.
我会选择搜索排名比较靠前的商品。
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17.
我会主动去搜索“茶颜悦色”的产品评价。
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18.
我认为能快速搜索到产品的信息很重要。
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19.
促销活动是影响我购买意愿的重要因素。
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20. 购买渠道的便利性是影响我购买意愿的重要因素。
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21. 消费体验是影响我购买意愿的重要因素。
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22. 我会在社交媒体平台上向他人推荐“茶颜悦色”。
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23. 我愿意在社交媒体平台上分享转发“茶颜悦色”的相关信息。
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24. 我愿意在社交媒体平台上分享购买“茶颜悦色”后的消费体验。
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