微短剧广告策略对消费者购买意愿的影响调查问卷

尊敬的受访者：
您好！为了解微短剧广告策略对消费者购买意愿的影响，特开展本次调查。问卷
采用匿名形式，数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。感谢您抽出
宝贵时间参与！
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您平均每周观看微短剧的时长:
5. 您通常通过哪些平台观看微短剧?（可多选）
6. 在观看微短剧时，您是否注意到其中的广告植入?
7. 您对微短剧广告的接受程度如何?
8. 您是否因为微短剧广告而产生过购买行为?
三、量表题（请根据您的实际感受，在对应选项上打√）
（一）广告与内容契合度
9. 微短剧广告与剧情内容的融合自然，不突兀
10. 微短剧广告的出现不会打断我对剧情的观看体验
11. 微短剧广告的创意和表现形式与剧情风格相匹配
（二）微短剧广告中演员吸引力
12. 微短剧广告中演员的形象和气质能够吸引我关注广告产品
13. 我会因为喜欢微短剧广告中的演员而对广告产品产生兴趣
14. 微短剧广告中演员对产品的展示和推荐具有较强的说服力
（三）产品植入频率
15. 微短剧广告中产品植入的次数适中，不会让我感到厌烦
16. 微短剧的产品会被演员多次提及
17. 合理的产品植入频率能够加深我对广告产品的印象
（四）情感信任
18. 微短剧广告能够引发我对产品的情感共鸣
19. 我相信微短剧广告中所宣传的产品信息真实可靠
20. 观看微短剧广告后，我对广告品牌产生了信任感
（五）消费者购买意愿
21. 观看微短剧广告后，我有强烈的意愿去了解广告产品
22. 微短剧广告会促使我尝试购买广告中的产品
23. 我愿意向他人推荐微短剧广告中的产品
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