“悦己消费背景下观夏品牌产品与营销策略”调查问卷
尊敬的受访者:
您好！本问卷旨在研究消费者对观夏品牌的认知与体验，所有数据仅用于学术研究，采取匿名形式，请放心填写。感谢您的参与！
一、筛选问题
1.您是否购买过观夏品牌的香氛产品?
是（请继续作答）
否（感谢参与，问卷结束）
二、消费者行为特征
2.您购买观夏产品的频率是?
每月1次及以上
每季度1次
半年1次
一年1次
仅购买过1次
3.您主要通过哪些渠道了解/购买观夏产品?（多选）
观夏官网/小程序
线下体验店
社交媒体（如小红书、微博）
朋友推荐
电商平台（天猫、京东等）
其他:
4.您单次购买观夏产品的平均金额约为?
200元以下
200-500元
500-1000元
1000元以上
三、产品体验评价（请根据实际感受选择）
（使用李克特五级量表:1=非常不满意，5=非常满意）
5.观夏产品的香气设计能让我感受到情绪疗愈。
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6.产品包装的东方美学设计符合我的审美偏好。
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7.观夏产品的文化内涵（如节气、诗词元素）让我产生情感共鸣。
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8.产品的环保理念（如再生包装）影响我的购买决策。
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四、营销策略感知（请根据实际感受选择）
（使用李克特五级量表:1=非常不满意，5=非常满意）
9.观夏的社交媒体内容（如节气故事、东方美学图文）能激发我的购买兴趣。
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10.我认为观夏的限量发售策略增强了产品的稀缺感和吸引力。
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11.观夏与艺术家与品牌的跨界联名活动让我觉得品牌更具创新性。
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12.线下体验店的沉浸式香氛体验（如空间设计、试用服务）让我更愿意购买产品。
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13.观夏的私域社群（如会员活动、专属福利）让我感受到品牌归属感。
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14.您认为以下哪种营销方式最吸引您?（单选）
品牌故事与文化传播（如节气文案、东方美学）
KOL/KOC种草推荐
线下体验活动（如调香工坊）
会员专属福利（如折扣、赠品）
跨界联名合作
15.您是否因观夏的营销活动产生过冲动消费?
经常
偶尔
很少
从未
16.您是否关注观夏的私域平台（如微信公众号、会员社群）?
是，经常互动
偶尔浏览
未关注
五、品牌忠诚度
（使用李克特五级量表:1=完全不同意，5=完全同意）
17.假如其他品牌推出类似产品，我仍会优先选择观夏。
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18.我愿意为观夏的溢价产品（如高端香型）支付更高价格。
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19.我会主动关注观夏的新品发布或品牌动态。
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20.您是否愿意向他人推荐观夏产品?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
21.如果观夏产品涨价10%，您的购买意愿会如何变化?
立即停止购买
减少购买频率
维持原购买量
增加购买量（认为品质值得溢价）
22.您对观夏的忠诚更倾向于以下哪种类型?（单选）
行为忠诚:习惯性复购，但可能被竞品替代
情感忠诚:因品牌文化/情感共鸣而持续选择
价值忠诚:认可产品性价比或独特性
社交忠诚:购买为彰显身份或群体归属
六、改进建议（开放题）
23.您认为观夏在产品设计或营销中最需要改进的方面是?
24.您对香氛类品牌的“悦己消费”需求还有哪些期待?
七、个人信息
25.您的性别:
男
女
其他
26.您的年龄:
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
27.您的月可支配收入:
5000元以下
5000-10000元
10000-20000元
20000元以上
28.您所在城市:
一线城市（北上广深）
新一线城市（如杭州、成都）
二线及以下城市
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