关于评估KOL对美妆产品营销效果的调查问卷

尊敬的女士/先生: 
      首先,衷心感谢您抽出宝贵时间参与此次问卷调查。此次调查旨在探讨您在购买美妆类产品时,美妆品牌使用KOL对您购买决策的影响。请您放心,调查结果将仅用于学术研究,并严格保护您的隐私,绝不对外泄露。真诚地希望您能认真阅读每个问题,并基于您的真实感受真实地选择最合适的答案。再次感谢您的支持!  
      相关概念介绍:关键意见领袖(KOL, Key Opinion Leader) 是指在特定领域(如美妆、时尚等)拥有专业知识、较高影响力,并能通过社交媒体(如小红书、抖音、微博等)影响粉丝购买决策的人。例如:李佳琦、骆王宇等美妆博主与贾乃亮、向太陈岚、张庭等。
1. 请问您有购买美妆产品?
2. 请问您是否在各平台上关注过关于美妆KOL的相关内容?
3. 您的性别:
4. 您的年龄段:
5. 您的职业是?
6. 您的月均美妆消费金额?
7. 您平均每天花费多少时间浏览KOL的美妆内容
8. 说明:请回想您最近关注的一个美妆类KOL(博主/主播),根据您的实际情况选择最符合的描述。
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该KOL能准确解析美妆产品的成分及其功效
该KOL能根据不同肤质推荐合适的产品
该KOL对美妆行业新技术(如冻干技术、纳米技术)有深入了解
该KOL的产品测评包含长期使用效果跟踪
9.
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该KOL在社交媒体上的粉丝数量超过50万(或同平台头部/中腰部水平)
该KOL的内容经常出现在平台首页推荐或热门榜单
该KOL曾与多个知名美妆品牌合作推广
10.
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该KOL会及时回复粉丝在评论区的问题
该KOL定期举办直播或粉丝互动活动
该KOL有专属粉丝群,且定期在群内分享美妆知识或产品试用信息
11.
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该KOL明确标注广告内容(如合作推广、无广测评)
该KOL成功开拒绝推广质量不佳的产品(如发布踩雷测评)
该KOL的推荐理由客观,不夸大产品效果
12.
请您回忆您关注的KOL曾发布的内容,并对以下各项内容进行评价并选择最符合的项:
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该KOL的内容包含具体产品参数(如成分表)
该KOL的测评内容提供真实使用场景(如通勤妆容、熬夜护肤)
该KOL的视频/图文制作精良(如高清画质、逻辑清晰的脚本)
该题为测谎题,请选择比较同意
13.
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该KOL主要通过短视频或直播形式呈现内容(非纯图文)
该KOL的内容包含产品使用演示(如化妆步骤、护肤步骤)
该KOL在直播中与观众实时互动(如弹幕抽奖、答疑)
14.
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该KOL的内容中包含专属优惠券或折扣
该KOL推荐的产品有赠品(买正装送小样、限量礼盒)
该KOL强调限时促销信息(如双十一专属价仅限三天)
15.
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使用该KOL推荐的产品,能让我有效解决肌肤/妆容问题
购买该KOL推荐的产品,能提升我的自信和个人形象
身边的人会因为我使用该该KOL推荐的产品关注我的妆容/肤质
16.
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我通过该KOL的内容获得了实用的美妆知识
观看该KOL的内容让我感到放松和愉悦
我会在评论区与其他粉丝交流该KOL的产品
17.
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  • 一般
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我愿意尝试该KOL推荐的美妆产品
即使价格较高,我仍会考虑购买该KOL推荐的产品
我会向身边的人推荐该KOL介绍的美妆产品
18.
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我每周花费超过5小时浏览美妆相关内容
我每年在美妆产品上的消费超过5000元
能准确理解美妆产品成分表中的专业术语术(如水杨酸)
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